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莫湘兆:巧妙利用语音YY营销推广

来源:新华网 tct_312晚报

2 月 3 日和 2 月 4 日两天,国内的在线音乐市场迎来了版权大战之后的又一场撕逼。微信陆续封掉了网易云音乐、虾米音乐和天天动听三个老对手分享到朋友圈的接口。理由先是安全问题,然后是涉嫌侵权。 与此同时,QQ 音乐的年度更新5.0 版本已经准备好了。根据36氪拿到的内测版本来看,QQ 音乐 5.0 可以称得上是一个从设计、产品逻辑到使用场景都作出重大调整的版本。 首先是沉浸式的炫黑主题设计,原来下方标志性的导航 Tab 被上移,而且从四栏变成了三栏:我的、音乐馆和发现。瀑布流设计在多个三级功能中被采用,比之前耐看了不少。 在全面拥抱手势操作的同时,原来的导航 Tab 位置让给了Mini Player。用户可以直接在Mini Player上通过滑动切换歌曲,点击进入后也可以通过换一批获得系统推荐的音乐、 对,推荐!这可能是 QQ 音乐 5.0 最重要的更新,类似于流媒体音乐推荐功能的猜你喜欢被推上了第一屏中部。在上一版 QQ 音乐中,这个功能安静地被放在发现页面下的二级菜单。发现这个寻找新音乐的入口也被动了外科手术,原来的听歌识曲、身边流行、明星部落等入口被移除,新增的好友在唱和音乐秀、歌手被放置在顶端。 百度音乐率先在国内的在线音乐 App 中上线 K 歌功能,目前已经成为行业标配。但是在 QQ 音乐 5.0 的好友在唱中只支持收听、评论、点赞,想自己 K 歌的话还要下载腾讯旗下的天天 K 歌。这一更新可能对唱吧等 K 歌 App 造成冲击。 与此同时,原来的音乐馆二级菜单没有重大改动,和网易云音乐的发现音乐大同小异,但是歌单等 UGC 内容的质量比云音乐还是有差距的。 总的来说, 这是一个设计上有所突破、功能上博采众家所长的版本。Mini Player、好友在唱、猜你喜欢是最值得注意的更新。 这几个更新并不是简单的向对手致敬,背后都有着用户行为数据的支持: 《2014年QQ音乐年终盘点》中指出,52.7%的用户是音乐探索者,这些用户切歌频繁,每周要听71.6首歌曲,还有7.7%的用户仍然把QQ音乐当做播放器来看待。猜你喜欢和Mini Player正好是为这两种用户量身准备的。 《年终盘点》并没有提到K歌功能的相关数据。但是百度音乐向36氪透露,K歌功能非常受用户欢迎,但是用户自己唱的频率并不高。因此QQ音乐这种只能赞不能唱的模式符合用户需求。 《年终盘点》还提到了中国音乐消费行业非常明显的影音联动效应,就是选秀节目歌曲和影视主题曲的播放量惊人。或许也是在这样的数据支持下,腾讯决定买下中国好歌曲的独家版权。 看来在中国,内容消费想要去中心化前途渺茫。腾讯过去一年一直在版权方面投入甚大,先后和 YG、Sony 签署独家版权授权协议,多次向网易云音乐等对手发起版权诉讼。现在越来越多的歌曲被 QQ 音乐独占,网易云音乐的用户已经听不到 Tyler Swift 和周杰伦的新歌了。 这只能让人感叹内容行业纯粹是巨头权力的游戏。排他性的商业行为无可厚非,版权争议应当通过法律途径解决。大面积封杀对手的行为明显干扰到了用户,还能不能让人好好听歌了呢? 网易云音乐在公开信上已经认怂:我们没什么缘由好抱怨的,毕竟那是他们的地盘。但是其他小伙伴们纷纷开始起哄了! 262 63 309 145 501 422 206 529 384 222 809 620 318 745 137 169 303 54 982 502 870 475 208 215 691 151 422 915 563 876 951 667 283 716 595 797 787 76 819 510 670 813 34 211 542 805 626 26 792 910

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